2010年 家居墙纸软装饰成为家居领军新生力
随着家居装饰产业的时尚性逐渐增强以及消费者环保、健康生活的理念不断提升，以墙纸为代表的家庭软装饰产品正在成为家居装饰新的领军力量。近日在京举行的第九届中国（北京）国际家居软装饰博览会吸引了数百家墙纸行业企业参展。川流不息的观众和客商衬托出的红火场面，勾勒出墙纸软装饰日渐流行的时尚新趋势。
墙纸软装饰引领装修新时尚
本届国际家居软装饰博览会15日至17日在北京新国展举办。场馆内人头攒动，许多厂商都拿出了一本本精美的墙纸产品册供客商和消费者选择，行走在场馆内，浓郁的墙纸时尚元素扑面而来。
“轻装修、重装饰的理念这几年在消费者中日渐流行。”参展的中元恒茂公司CEO杨琦说。这几年很多消费者在装修时会选用墙纸，原因在于墙纸有几个鲜明的特点。一是墙纸装饰能凸显个性。由于墙纸的颜色、图案、材料种类繁多，消费者可以有很大选择空间。不同的墙纸，可以体现不同的个性特色。二是墙纸具有很强的美感，可以营造诸多不同的观赏效果，例如壁布和墙纸壁画，日渐受到消费者喜爱。三是环保。
实际上，随着近年来对墙纸产品了解的消费者不断增多，墙纸作为软装家居的新要素，正在引领着多元化的时尚家居装饰风格。根据中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会的统计，几年前墙纸只占家庭装修和家居市场的百分之零点几，而现在已达到了5％－6％，并继续保持着快速增长势头。
观念误区亟待改变
但与欧美相比，墙纸产品在中国家居市场的普及率并不高。
“目前国内家装使用墙漆涂料的占了94％，墙纸占5％－6％，而欧美市场这一比例正好相反。”中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会对外联络部主任丁辉说。
“这表明消费者对墙纸这一环保、新兴产品的认识存在误区，需要进一步更新观念。”杨琦说，很多消费者对墙纸的印象还停留在好多年前，比如认为墙纸容易破碎，不能擦洗，更换麻烦等等。
杨琦说，墙纸经过近年来的发展，科技含量不断提高。目前，墙纸的种类已有数百种，材料也很丰富，有普通墙纸，PVC墙纸，亚麻墙纸、金属墙纸等。而且现在的墙纸可以随意擦洗，不易损坏，可以保持长达5－10年之久。
此外，有消费者担心，墙纸损坏后需要整面墙更换，增加成本。对此杨琦表示，实际上，只要在家装时多预留一小块墙纸，如果有损坏，直接换下损坏的那一块即可，简单方便。“以前这样做可能会产生色差，但现在的技术已解决了这样的问题。”丁辉说。
塑造品牌正当其时
从整个行业看，家居墙纸市场近年来在国内呈现快速发展态势，产量持续增长。去年我国墙纸产量达到4亿平方米，同时进口量达到4000万平方米，出口达到7000万平方米。
“目前全国生产墙纸的厂家不到100家，有规模的只有30－50家，贸易商有2000多家。一方面市场上有实力的品牌比较少，另一方面市场也存在混乱状况，在原创设计保护力度及施工工艺规范方面都存在问题。”丁辉说。
“要想在这个市场中占据优势，必须加强品牌的塑造。目前行业内最好的企业产值也就上亿元，现在塑造品牌正当其时。”杨琦说。她表示，目前中元恒茂一方面在国内继续增强作为日本墙纸知名品牌代理商的地位，另一方面在创立自己的品牌方面加快步伐。“我们从一开始就引入了电子商务，同时吸引实力雄厚的合作者，在产品上强化品牌意识，把企业做强后上市，最终要形成有国际影响力的品牌。”
丁辉认为，国家墙纸环保标准很快将出台，这将有助于缩短国产墙纸和进口墙纸在价格、标准等方面的差异。目前我国人均消费墙纸量约0．4平方米，而欧美国家人均已达4-6平方米。国家墙纸环保标准出台后，有望推动国产墙纸市场的增长。
此外，丁辉认为，从价格上看，墙纸市场今后的发展也将面临较好态势。一是许多跨国厂商直接在中国设厂，将逐步拉低进口墙纸的价格。二是墙纸从十几元到上百元的产品目前市场都能提供，这会拓宽消费者选择产品的空间，为提高墙纸产品的市场份额创造条件。可以预料，墙纸市场在未来几年将会获得快速稳定的发展。
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